O golpe publicitário de Overwatch foi um trabalho total de hack - os fãs têm todo o direito de se sentirem sóbrios por Sombra

Sete meses. O que leva tanto tempo? Para começar, sete edições da Official PlayStation Magazine. A maioria de um bebê. Uma viagem só de ida para Marte, pelo amor de Deus. Mas para os jogadores de Overwatch em todos os lugares, o prazo significa outra coisa. Desde a primeira provocação até a revelação final, a Blizzard levou sete meses para revelar o novo herói hacker Sombra – e para os fãs, foi uma tortura.

Aqui está o problema. Em maio, dicas estranhas surgiram no atirador de equipe hiper-popular. A usina do Map Dorado mostrava telas de computador piscando alertas do Protocolo Sombra. Os jogadores caçavam pistas (o diretor do jogo Jeff Kaplan os incitava através de entrevistas enigmáticas) e então desenterravam informações sobre um atirador de suporte... que acabou sendo Ana.

Ainda restava uma pergunta: ¿Quién es ‘Sombra’? (Quem é Sombra?) Então, as coisas tomaram um rumo – quase inconcebivelmente – brilhante. Ela hackeou nossas vidas. Um ARG jogou cifras hexadecimais escondidas, códigos QR e pseudo-bússolas em fãs entusiasmados. Em uma transmissão ao vivo do desenvolvedor, Kaplan riu que as teorias da bússola estavam muito acima de nossas cabeças e então os Game Detectives do Reddit olharam para o céu de Dorado... e encontraram outro código.

Foi tudo divertido e Jogos de Realidade Alternativa, até que contagem regressiva codificada após contagem regressiva após contagem regressiva não levou a nada, e a reação às novas pistas ARG foi de Cool! para NÃO ME EMPURRAR, Blizzard. Eu sou uma mulher no limite. (Ok, ok – esse exemplo é um pouco específico.)

Os jogadores estavam lívidos. Intitulado choramingar, você diz? Não é assim, e aqui está o porquê: Overwatch é um tipo diferente de jogo. Mais do que outro título no PS4, tornou-se pessoal – inextricavelmente entrelaçado com sua base de fãs. Embora parcialmente construído sobre dinheiro de microtransações para cosméticos, seus verdadeiros fundamentos estão em algo mais precioso: corações. O mundo de Overwatch (e o elenco de personagens) se tornou sua própria cultura, que a Blizzard encorajou. Basta olhar para o emote de videogame de D.Va mastigando Dorito, bebendo Mountain Dew e representando a personalidade 'gremlin D.Va' feita pela comunidade. A Weekly Brawl no Dia dos Pais fez com que todos jogassem como Soldier 76, também conhecido como o meme ‘Dad 76’. Eu vejo você, Blizzard.

É feito propositalmente: os fãs sentem que têm um impacto em seu jogo, que a Blizzard se importa. Os servidores permanecem preenchidos; a caixa de saque flui. Não acho que tenha sido feito de forma maliciosa, mas o que sei é que, se a Blizz quiser continuar divulgando Overwatch como uma criação colaborativa liderada pela comunidade, ela tem a responsabilidade de ser cuidadosa. Quando está lucrando com a paixão genuína da base de fãs ao jogar o ângulo pessoal, as jogadas de marketing prolongadas devem ser tomadas como um insulto muito real.

Dramático, hein? Desculpe. Eu odeio ser cínico sobre Overwatch. Eu jogo todos os dias. Se o jogo fosse lixo, eu não daria a mínima para o Faraó sobre essas coisas. Mas até a Blizzard admitiu que o ARG era caótico. Todos os olhos apertados se voltarão para o próximo lançamento do herói. Na minha opinião, você tem duas opções, Blizz: seja mais cauteloso com seus horários (sem alterar a contagem regressiva!), ou permita flexibilidade de acordo com o humor da comunidade. Todos nós vimos os vazamentos antes do evento de revelação, de qualquer maneira. Algum pequeno reconhecimento antes teria feito maravilhas.

No entanto, nota máxima por levar a caracterização de Sombra a um novo nível, mesmo que víssemos o 'hack de palco' da BlizzCon chegando a um quilômetro de distância. Eu disse milhas? Eu quis dizer sete meses. Não, nada amargo.

Este artigo foi publicado originalmente na Official PlayStation Magazine. Para uma cobertura maior do PlayStation, você pode inscreva-se aqui .