Por que todo mundo está pirando com as mudanças no Programa de Parcerias do YouTube (e o que isso significa para seus canais de jogos favoritos)

YouTube parece destinado a ficar preso em um ciclo perpétuo de más notícias. Se um YouTuber de alto nível não se encontrou envolvido em um escândalo controverso , então a própria plataforma está sob escrutínio por sua sobre abordagem à moderação de conteúdo e relacionamento com seus criadores.

No momento, nos encontramos lidando com o último exemplo, como a empresa anúncios recentes sobre a sua reformulação Programa de parceiros criou motivo de preocupação entre espectadores e criadores. Se você não estiver familiarizado com o lado comercial e técnico do YouTube, pode ser difícil entender tudo o que está acontecendo, especialmente porque jargões como monetização e AdSense são usados ​​com tanta frequência.

Acesse este explicador, que disseca a questão atual peça por peça para entender por que as mudanças recentes no YouTube são tão significativas, bem como prever o que tudo isso pode significar para você e seu próprio relacionamento com a plataforma. Não se engane, a decisão do YouTube tem implicações enormes para o futuro do site e como nos envolvemos com ele, então estudar os detalhes dificilmente é um exercício infrutífero.

O que é o Programa de Parcerias do YouTube?

Você conhece todos aqueles anúncios e comerciais que você encontra regularmente no YouTube, tanto nas barras laterais quanto durante os próprios vídeos? É assim que o site ganha dinheiro, mas a plataforma conta com uma comunidade diversificada e estável de criadores de conteúdo para garantir que as pessoas voltem todos os dias e gerem receita com esses anúncios, então como isso acontece?

O Programa de Parcerias do YouTube é a resposta, permitindo que criadores de conteúdo populares monetizem seus vídeos e compartilhem a receita que o YouTube ganha com a publicidade em seu canal. Como o nome sugere, trata-se de uma parceria, na qual o YouTube disponibiliza a plataforma e seus usuários criam o conteúdo que juntos sustenta uma audiência, gerando lucro que é então compartilhado entre as duas partes.

Além de ganhar dinheiro, os Parceiros também têm acesso a determinados recursos que outros criadores não conseguem utilizar, como implantar telas finais e cartas no final de seus vídeos com links para sites associados, crowdfunding ou sites de mercadorias. Esses cartões e telas, em vez de colocar links na seção de descrição de um vídeo, aumentam drasticamente a chance de um espectador clicar neles, permitindo que os criadores fortaleçam e comercializem sua marca com mais eficiência.

Nem todos podem participar do programa de parceiros, no entanto. Se você é o Joe Bloggs com uma contagem de inscritos de um dígito, não pode esperar que o YouTube comece uma parceria com você quando não há receita de publicidade concebível para falar. Naturalmente, o YouTube tem seus próprios critérios de seleção para criadores de conteúdo que desejam entrar no programa de parceiros. Antes, esse critério era 10.000 visualizações de canal vitalícias. No início deste ano, porém, O YouTube anunciou que isso estava mudando , e é aí que entra a polêmica recente...

Quais são os novos critérios para participar do Programa de Parcerias do YouTube?

Em 16 de janeiro de 2018, o YouTube anunciou novos requisitos de elegibilidade para seu Programa de Parceiros. Em vez de 10.000 visualizações ao longo da vida, os criadores agora precisavam atingir um total de 4.000 horas de exibição em 12 meses e ter pelo menos 1.000 inscritos para serem considerados no programa.

Essa é uma escala significativa em relação ao que era esperado anteriormente, e todos os parceiros atuais que não atenderem a esses critérios serão removidos do programa assim que as alterações forem implementadas, embora ainda tenham a capacidade de usar telas finais e cartões no conclusão de seus vídeos.

Que efeito isso terá nos criadores?

O próprio YouTube afirmou que, embora essas mudanças afetem um número significativo de canais, 99% dos afetados estavam ganhando menos de US$ 100 por ano no ano passado, com 90% ganhando menos de US$ 2,50 no último mês. Em outras palavras, do seu ponto de vista, os efeitos são amplos, mas de impacto raso, já que aqueles que foram removidos do programa de parceria mal estavam ganhando muito dinheiro de qualquer maneira.

A maior parte da internet não foi persuadida por essa linha de raciocínio, no entanto. Não há como negar que uma barreira maior de entrada torna mais difícil para os YouTubers novos e menos estabelecidos expandirem seu alcance, pois agora eles terão que passar um longo período de tempo tentando desenvolver seu canal sem o suporte direto do YouTube.

Enquanto isso, os maiores YouTubers por aí permanecerão, em geral, inalterados por essas mudanças, embora o YouTube também tenha declarado que procurará novas maneiras de gerenciar Google Preferido canais (mais sobre isso em um momento).

Uma queda nos parceiros do YouTube também permite que os YouTubers maiores que atendem aos novos critérios recebam mais receita, já que o inventário agora será compartilhado entre menos canais, centralizando a receita ainda mais para os 'haves' (criadores de sucesso) às custas do 'não têm' (aqueles que tentam se tornar criadores de sucesso).

Em suma, a conclusão dessas mudanças anunciadas até agora é que o YouTube continuará a se tornar uma forma de renda menos viável para os criadores de menor e médio porte, mantendo o favoritismo em relação aos grandes jogadores no topo. Para uma empresa que muitas vezes encontrou-se em águas pegajosas pela forma como conduz os negócios com seus criadores, essa não é uma boa ideia, e você pode entender por que muitos estão preocupados com as notícias.

E o que o Google tem a ver com tudo isso?

Além das atualizações do Programa de Parcerias do YouTube, o YouTube anunciou que será 'revisando manualmente' todos os canais do Google Preferred nos próximos meses. O Google Preferred é mais um programa que permite que os YouTubers de alto escalão ganhem mais dinheiro com sua publicidade, já que o próprio Google cobrará mais pelos anúncios colocados em seus canais. Você sabe como os anunciantes pagam muito dinheiro para colocar um comercial no ar durante o intervalo do Super Bowl todos os anos? Pense no Google Preferred como o equivalente do YouTube. Quanto mais popular um YouTuber é, mais as pessoas estão dispostas a pagar ao Google para que seu produto seja comercializado em um canal com tanto tráfego de internet.

No entanto, essa parceria entre o Google e os criadores sempre ficou a critério do YouTube, que pode avaliar se um YouTuber merece os anúncios do Google Preferred. Recentemente, por exemplo, puxou o plugue do Google Preferred do canal de Logan Paul, depois que o criador enviou um agora vídeo infame mostrando uma vítima de suicídio na floresta de Aokigahara, no Japão. O anúncio do YouTube de revisar manualmente os canais do Google Preferred é sem dúvida uma resposta a esse escândalo, mas resta saber se isso iniciará uma reforma genuína no processo de moderação.

A posição cética é que o YouTube é um negócio em primeiro lugar, e sua história com moderação sugere que é improvável que penalize abertamente seus YouTubers mais populares quando eles estão obtendo um lucro considerável para a plataforma. Por outro lado, o Google acaba de contratou 10.000 novas pessoas para verificar manualmente e visualmente as imagens e o conteúdo que está sendo carregado no YouTube todos os dias, o que - no mínimo - deve evitar que outro incidente tão horrível quanto o caso Logan Paul aconteça novamente.

Por fim, o que isso significa para você?

Como fazer uma carreira viável fora do YouTube se torna cada vez mais difícil para aqueles que não se qualificam para uma parceria do YouTube, é provável que Patreon , patrocínios e outras formas de renda (mercadorias, doações do Twitch) preencherão as lacunas financeiras, e você provavelmente encontrará seus criadores favoritos incentivando você a apoiá-los dessa maneira com mais frequência com o passar do tempo. Isso vale especialmente para certos tipos de criadores, como animadores ou músicos, que dedicam muito mais tempo aos seus vídeos do que a maioria, mas não estão necessariamente colhendo as recompensas em termos de número de espectadores e inscritos.

Também para canais focados em jogos, essas mudanças poderiam apenas acelerar um processo que já estava em andamento, pois criadores como Danny O’Dwyer ou Jim Sterling evite completamente o jogo da publicidade em favor do Patreon. Similarmente, Transmissão do Twitch continua a crescer como uma fonte de financiamento viável tanto para os canais menores quanto para os YouTubers maiores, como Boogie2988 . Essas plataformas menos restritivas permitem que os canais de jogos continuem fazendo o que estão fazendo sem estarem presos à máquina de publicidade, em vez disso, suportados diretamente por seu público. Para encurtar a história, talvez você não precise mais assistir a um anúncio toda vez que assistir a um novo vídeo do seu canal de jogos favorito, mas pode ter que gastar alguns dólares ou tolerar mais conteúdo patrocinado sempre que puder.

Por fim, alguns sugeriram que a pressão do YouTube por maior moderação resultará em uma plataforma mais consagrada e comercializada, onde canais de nicho menores são desencorajados e os canais maiores do Google Preferred estão menos dispostos a assumir riscos criativos devido à maior responsabilidade pela publicidade. Neste ponto, porém, é difícil dizer se essa previsão tem muito cache, muito menos que tipo de implicações ela tem para Conteúdo de jogos do YouTube , que por enquanto continua sendo seu maior e mais popular gênero de entretenimento.