Como o redesenho da marca X-Men evoluiu e refinou os mutantes da Marvel

(Crédito da imagem: Tom Muller (Marvel Comics))

O rebrand de 2019 da série de quadrinhos X-Men, tanto do ponto de vista da narrativa quanto do design, teve como objetivo dar uma nova vida à franquia icônica.

O escritor Jonathan Hickman, juntamente com os artistas Pepe Larraz, R.B. Silva e Marte Gracia, mudaram o status quo das maravilhas mutantes, preservando suas histórias antigas com um enredo alucinante de viagem no tempo / realidade alternativa. Essa nova direção de história veio com uma ousada e revitalizada direção de marca para a franquia X-Men .

Desenhada por Tom Muller, a nova identidade de marca da milícia mutante evitou o logotipo mais tradicional inspirado em quadrinhos. A nova marca conta com um sistema de design mais estruturado e voltado para o futuro.

É o Colosso dos logotipos, silencioso, mas poderoso.

A nova identidade lembra o design suíço clássico. A nova marca e sua logomarca mais versátil ajudarão a levar a franquia X-Men e todos os seus livros complementares para o futuro.

O novo logotipo dos X-Men

(Crédito da imagem: Tom Muller (Marvel Comics))

O logotipo e o sistema de design de Tom Muller para a marca X-Men são fortemente inspirados no design suíço e na estética minimalista. O design suíço tornou-se popular nos anos 50, focado no design minimalista para permitir que o conteúdo fosse o centro das atenções. Ao longo dos anos, essa estética evoluiu para uma filosofia de design que governa tudo, desde a sinalização do metrô até o design de livros.

Logos minimalistas, quando executados corretamente, têm uma vida útil muito longa. Pense na Apple, FedEx e Swoosh da Nike, para citar alguns. O que todos eles têm em comum é a versatilidade e a capacidade de transmitir muito com pouco. Este novo X faz isso em espadas. Um olhar e você sabe que a Fera não está longe.

As formas duras, angulares e simples criam uma execução de logotipo surpreendentemente simples. O símbolo clássico 'X' é reduzido a uma marca firme e em negrito que é facilmente reconhecível em todas as marcas mutantes. O estilo do logotipo é expandido em um tipo de letra personalizado conhecido como 'X Display' que adorna cada novo título X da série Hickman.

(Crédito da imagem: Tom Muller (Marvel Comics))

Tom Muller conversou com Blog criativo sobre o ímpeto para o novo design do logotipo e como ele se relaciona com os X-Men.

“Em parte, o novo design do logotipo reflete ideias sobre a evolução das espécies e a dualidade de grupos sociais que sempre permearam as histórias dos X-Men. As metades do X também podem ser lidas como > e

'O logotipo final é uma clara evolução e refinamento desses conceitos iniciais. Era importante para todos que atingíssemos o equilíbrio certo entre ser novo e virado para o futuro, mantendo o claro X-Men' X' reconhecível e construído sobre as fundações da marca X.'

X antigo x novo X

(Crédito da imagem: Marvel Comics / Tom Muller (Marvel Comics))

Quem não se lembra dos antigos X-Men dos anos 90 com boas lembranças? Suponho que os fãs mais jovens dos X-Men não, mas não estamos falando sobre eles! Vendo aquele logotipo de quadrinhos renderizado em 3-D, crepitando com eletricidade na televisão, indicava que um bom momento estava chegando. Mas todas as coisas boas não são feitas para durar para sempre.

Os logotipos clássicos dos X-Men seguem a tendência de títulos de quadrinhos coloridos, chanfrados e 'na sua cara'. Os X-Men se inclinam especificamente para o logotipo em ângulo, bordas afiadas e caudas de perspectiva profunda nas marcas de palavras. Essa convenção é usada para chamar a atenção das pessoas nas prateleiras de quadrinhos, pois os livros competem com uma litania de outras imagens altamente viscerais ao seu redor. Os X-Men sempre tiveram os benefícios de estar no final do rack, possuindo o final da nossa seleção de quadrinhos em ordem alfabética.

Os antigos logotipos dos X-Men mostram uma clara falta de escalabilidade. Os grampos de um logotipo de sucesso é sua capacidade de trabalhar em preto e branco e se for legível em tamanhos pequenos.

O logotipo da FedEx, por exemplo, é um logotipo clássico e escalável que funciona muito bem em todos os tamanhos, monocromático ou colorido. A flecha sorrateira escondida no 'E' realmente o coloca por cima.

O novo X tem muitas dessas qualidades auspiciosas, juntamente com os símbolos maior que/menos que adicionados escondidos à vista de todos. Uma vez que você vê, você não pode desver, e eu amo isso.

Melhorando um clássico usando um sistema de design minimalista

(Crédito da imagem: Tom Muller (Marvel Comics))

O futuro da marca de quadrinhos está nos sistemas de design. Uma bíblia visual repleta de padrões repetíveis, padrões visuais, diretrizes de tipografia e paletas de cores aprovadas usadas para ditar a voz e o tom das propriedades X. Em sua vanguarda, uma marca de marca que seja escalável e adaptável solidificará a identidade da marca.

À medida que você lê a série, há páginas intersticiais dispersas ao longo do livro detalhando a história de fundo e fornecendo contexto para alguns dos acontecimentos nos quadrinhos. Essas páginas são extensões da nova marca, escritas em preto e branco, adornadas com glifos e gráficos que lembram o X angulado na frente da marca. A cópia é composta em Helvetica Now (um dos meus favoritos) e Helvetica Monospaced. Helvetica é o avô de todo o design suíço e um tipo de letra onipresente com legibilidade e função.

Estas páginas são explorações minimalistas da narrativa em quadrinhos. Os glifos arrojados combinados com o cavalo de batalha clássico do design gráfico Helvetica, formam um sistema de design modular de inspiração suíça que permite que grandes quantidades de conteúdo sejam digeridas com facilidade, rapidez e beleza. Como Tom Muller colocou em um Tumblr post anunciando House of X #1 'É assim que os quadrinhos podem se parecer quando você coloca dois caras que gostam de sistemas de design na mesma sala.'

O futuro de X

(Crédito da imagem: Tom Muller (Marvel Comics))

Seguindo em frente, este novo logotipo dá à marca X-Men muita flexibilidade. O logotipo X segmentado pode ser usado como um padrão por conta própria. Separe os segmentos para criar novas formas e padrões que pareçam familiares e apropriados para a marca. Você pode ver a versatilidade nos quadrinhos auxiliares como Novos Mutantes e Wolverine .

O tipo de letra personalizado se estende por toda a suíte X-Men para dar continuidade e, mais importante, permite que os leitores reconheçam visualmente os livros complementares com facilidade. Chega de se perguntar quais quadrinhos se conectam a qual série (um problema que ainda encontro hoje). Contemple o poder dos sistemas de design! O branding é essencial e, quando feito corretamente, facilita a vida do seu público.

Aposto que você nunca se perguntou qual produto é feito pela Apple.

Essa cortesia agora se estende aos livros dos X-Men.

O x marca o lugar

Para resistir ao teste do tempo, uma marca precisa se adaptar ao cenário em mudança. Isso inclui marcas de quadrinhos. Eles precisam atrair novos públicos e, ao mesmo tempo, satisfazer a nostalgia de sua base de fãs leais. Este último logotipo dos X-Men faz as duas coisas. Ele configura a marca mutante para o futuro, fornecendo um logotipo e um sistema de design escaláveis ​​que homenageiam o design gráfico suíço clássico. A abordagem minimalista da marca permite uma infinidade de usos em vários meios sem parecer arrogante ou ofuscar a arte em seus quadrinhos.

O X-Men 'X' sempre foi icônico, este novo continua a tendência.