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Os Eternos colocarão o domínio da bilheteria da Marvel à prova
(Crédito da imagem: Marvel/Disney)
O produtor da Marvel, Kevin Feige, indiscutivelmente mudou o cenário cinematográfico, inaugurando uma era em que franquias, sequências e spin-offs são os ingressos mais populares da cidade. A ciência por trás do domínio de bilheteria do estúdio de super-heróis é complicada, mas há dois ingredientes mais importantes do que quaisquer outros que levaram ao sucesso da Marvel: qualidade e conectividade. Essa fórmula permanece inalterada, mas, com Eternos , a Marvel está olhando para uma batalha difícil que colocará o poder de atração da franquia à prova.
Para entender a potencial luta que Eternos enfrenta nas bilheterias, devemos olhar para o início. O Universo Cinematográfico da Marvel nunca teria saído dos portões se o Homem de Ferro fosse um filme ruim. O personagem era desconhecido fora dos quadrinhos, enquanto a personalidade pública de Robert Downey Jr. ainda estava se recuperando. Jon Favreau, no entanto, apresentou uma história de sucesso, graças às críticas estelares reforçadas pelo boca a boca cada vez mais positivo.
O incrível Hulk veio no mesmo ano - um erro relativo, considerando o quanto o Hulk e sua estrela, Edward Norton, eram muito mais populares na época. Uma sequência do Homem de Ferro construída com base na boa vontade do antecessor, oferecendo sinais de que esses filmes podem estar se transformando em algo maior (isso está descontando os pós-créditos do primeiro Homem de Ferro como ninguém, menos alguns leitores de quadrinhos, sabia esperar através de créditos por uma picada). O primeiro Thor atraiu críticas médias a positivas, refletidas nas bilheterias, e o mesmo valeu para Capitão América: O Primeiro Vingador.
(Crédito da imagem: Marvel Studios)
A Marvel subiu além do mero sucesso para um gigante imparável no ano seguinte, quando todos os cinco filmes anteriores se tornaram algo maior do que eles mesmos: um filme bem revisado e recorde intitulado Os Vingadores. A partir daí, o MCU realmente ganhou vida e a Marvel Studios entregou blockbuster após blockbuster, cada um bem-sucedido graças a estrelar um Vingador ( Thor: O Mundo Obscuro arrecadou mais de US $ 640 milhões, apesar de ser terrível) ou ganhando elogios.
Você pode ver o plano da Marvel em ação quando observar como o estúdio introduziu novos personagens ao mundo. Guardiões da Galáxia arrecadou US$ 772 milhões, apesar de ser um monte de incógnitas, graças quase inteiramente a ótimas críticas (continua sendo um dos melhores filmes de super-heróis sempre feito). Homem-Formiga apresentou o Falcão de Anthony Mackie fortemente em materiais de marketing e obteve uma taxa de aprovação de 83% no Rotten Tomatoes. Doutor Estranho pontuado ainda mais alto, com 89% no agregador de avaliações, e Pantera negra foi o primeiro filme da Marvel Studios indicado para Melhor Filme. Capitã Marvel veio depois que o herói foi provocado na cena pós-créditos de Vingadores: Guerra Infinita – agora essa é uma grande entrada a ser feita.
Mais recentemente, vimos Shang-Chi pontuar relativamente bem nas bilheterias – não tão bem quanto Doutor Estranho ou Homem-Formiga ou Pantera Negra, mas isso é em parte porque há uma pandemia mundial acontecendo. Ainda assim, Shang-Chi foi anunciado com uma excelente pontuação no Rotten Tomatoes (92%) e a inclusão de personagens reconhecíveis (o Wong de Benedict Wong aparece, enquanto a organização The Ten Rings apareceu anteriormente nos filmes do Homem de Ferro).
Comentários não tão maravilhosos de Eternos...
(Crédito da imagem: Marvel/Disney)
Eternos é outra história. Primeiro, há uma falta de tecidos conjuntivos óbvios para outros filmes da Marvel. Sim, os Eternos atravessarão os séculos, oferecendo uma visão do conhecimento mais profundo do universo, mas não há Wong ou Falcão ou Viúva Negra ou Abominação para aparecer no marketing e ajudar o público a entender que é um componente-chave da imagem maior do MCU. Em vez disso, os personagens titulares – um monte de alienígenas de longa vida – simplesmente nomeiam Thanos (e Superman) nos trailers.
Depois, há as críticas. Considerando que a diretora Chloé Zhao fez a vencedora do Oscar Nomadland durante a pré-produção de Eternos, todos tinham grandes esperanças para sua estreia de grande orçamento. No entanto, os estilos de alguns autores aparentemente não combinam bem com a fórmula de três atos testada e comprovada do MCU. Zhao pode ser um dos melhores diretores trabalhando hoje (e eu recomendo que você procure seu filme The Rider), mas as primeiras críticas sinalizaram que Eternals tem momentos de seu estilo, substituídos pelo bombástico CGI que um filme de super-heróis exige. Como resultado, Eternos é atualmente o lançamento da Marvel com pior crítica desde Thor: O Mundo Sombrio no Rotten Tomatoes. Ai.
Sem um Vingador aparecendo, ou críticas positivas para criar entusiasmo inicial, ou mesmo uma história direta de origem de super-heróis em seu centro, os Eternos devem confiar em outras coisas para trazer o público ao cinema. E, felizmente, o filme tem alguns grandes atrativos.
Primeiro, há o poder das estrelas: Angelina Jolie, Salma Hayek, Kit Harington, Kumail Nanjiani, Gemma Chan e Richard Madden trazem isso. Além disso, há Zhao, que tem uma seita de cinéfilos dedicados querendo ver seu trabalho pós-Nomadland. Em segundo lugar, Eternos marca um brilhante e esperado passo em frente para a diversidade, apresentando o primeiro herói surdo do MCU (Makkari de Lauren Ridloff) e o herói gay (Phastos de Brian Tyree Henry). Por muito tempo que isso continue.
Terceiro, e talvez o mais óbvio de todos, há a marca Marvel. Embora o Homem de Ferro não apareça, o logotipo da Marvel aparecerá. E embora os Eternos possam não ter ajudado os Vingadores a lutar contra Thanos, você pode garantir que eles voltarão para enfrentar mais ameaças no futuro.
Eternos, então, marca a primeira vez que a própria marca Marvel – sem um Vingador à vista e sem a bênção dos críticos – foi o fator de marketing dominante. Isso será suficiente para trazer as pessoas aos cinemas? Teremos que esperar para ver, mas isso pode marcar um pequeno defeito no scorecard de Feige.
Eternos chega aos cinemas em 5 de novembro. Até lá, confira os mais emocionantes próximos filmes seguindo nosso caminho em breve.